茅臺(tái)漲價(jià)傳聞背后：白酒業(yè)坐等跟風(fēng)

　　最近一段時(shí)間，白酒市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)“漲價(jià)”這兩個(gè)字頗熟悉了。3月，五糧液率先扛起漲價(jià)大旗，將其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液（下文稱“普五”）出廠價(jià)上調(diào)20元至679元/瓶，隨后瀘州老窖(000568,股吧)、洋河等酒企也紛紛上調(diào)核心單品價(jià)格。

　　早在五糧液提價(jià)時(shí)，市場(chǎng)就形成了“茅臺(tái)上調(diào)其核心單品53度新飛天茅臺(tái)酒價(jià)格”的預(yù)期，然而直到現(xiàn)在，茅臺(tái)仍然按兵不動(dòng)。在如今白酒復(fù)蘇、部分酒企謀求升級(jí)的大環(huán)境下，行業(yè)龍頭茅臺(tái)的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。

　　茅臺(tái)辟謠

　　6月3日，茅臺(tái)在官方微博（“國(guó)酒茅臺(tái)官微V”）發(fā)布辟謠公告并表示，茅臺(tái)未就產(chǎn)品價(jià)格召開過相關(guān)會(huì)議，也未安排所謂的價(jià)格檢查，不存在“開展價(jià)格檢查，對(duì)低價(jià)予以處罰”。

　　除了辟謠，“國(guó)酒茅臺(tái)官微V”還強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)尊重市場(chǎng)配置資源的決定性作用，不會(huì)干預(yù)市場(chǎng)價(jià)格。

　　時(shí)代周報(bào)記者電話采訪了幾家經(jīng)銷商，除一家表示不知情外，其余幾家經(jīng)銷商皆表示，市場(chǎng)上大部分茅臺(tái)酒已經(jīng)漲價(jià)，只不過價(jià)格上漲的幅度比較小。

　　對(duì)此，白酒營(yíng)銷專家、行意互動(dòng)董事長(zhǎng)晉育鋒告訴時(shí)代周報(bào)記者，記者了解到“漲價(jià)”和普遍意義上的“漲價(jià)”可能是不同的概念。在名酒的價(jià)格體系 中，零售價(jià)只是一個(gè)參考指標(biāo)，除了KA類的大賣場(chǎng)堅(jiān)持得比較好之外，其他大多數(shù)終端很少按這個(gè)價(jià)格執(zhí)行，一般只要有整箱購買都要優(yōu)惠。

　　而對(duì)于茅臺(tái)和五糧液這樣的名酒來說，價(jià)格體系中最關(guān)鍵的、市場(chǎng)上最敏感的是兩種價(jià)格：出廠價(jià)和批發(fā)價(jià)。由于一直以來市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)和五糧液的價(jià)格比較敏感，所以如果出廠價(jià)調(diào)整，作為上市公司，兩家都會(huì)發(fā)布公告；而對(duì)于批發(fā)價(jià)來說，廠家可以不用發(fā)布公告。

　　與此同時(shí)，五糧液被曝出對(duì)躥貨、低價(jià)經(jīng)銷商實(shí)行“最嚴(yán)保價(jià)令”以維護(hù)價(jià)格體系。那份被媒體曝光的五糧液內(nèi)部文件顯示，五糧液華東營(yíng)銷中心已對(duì)大部分涉及違約的經(jīng)銷商進(jìn)行了處理，并通報(bào)到區(qū)域內(nèi)各經(jīng)銷處。