白酒行業(yè)迎來新一輪漲價潮

今年以來，高端白酒“漲”聲一片，攪得白酒市場躁動不安，繼白酒龍頭茅臺和五糧液相繼漲價之后，瀘州老窖國窖1573與洋河藍色經(jīng)典也加入了漲價行列。日前，瀘州老窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)了一份價格雙軌制的通知，該通知實質(zhì)上就是上調(diào)國窖1573價格。隨后，洋河也在本月21日發(fā)布公告，宣布洋河藍色經(jīng)典開始全線提價。隨著今年中秋、國慶兩節(jié)的市場需求旺盛，高端白酒又出現(xiàn)了一股漲價潮。

瀘州老窖、洋河相繼提價

　　10月8日，瀘州老窖下發(fā)了《關(guān)于實行國窖1573經(jīng)典裝價格雙軌制的通知》。根據(jù)通知，國窖1573經(jīng)典裝計劃內(nèi)配額結(jié)算價保持不變，計劃外配額價格為660元/瓶。此外，通知還出臺了國窖1573經(jīng)典裝保證金制度，計劃內(nèi)結(jié)算價加收20元/瓶保證金。而在洋河的提價通知中，洋河藍色經(jīng)典中的海之藍終端最低成交價上調(diào)6-7元/瓶、天之藍上調(diào)12-14元/瓶、夢三夢之藍上調(diào)20-30元/瓶、夢六夢之藍上調(diào)25元/瓶，且各終端網(wǎng)點同步提價。

　　事實上，在今年國慶前市場上就傳出國窖1573要提價的消息。瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司9月26日和27日連發(fā)通知，國窖1573經(jīng)典裝、百年瀘州老窖窖齡酒30、60年常規(guī)裝相繼停止供貨、停接訂單。在停止供貨的通知中，瀘州老窖方面表示，國窖1573產(chǎn)能呈現(xiàn)飽和，并且已完成2016年國窖1573年度銷售指標。

　　而此次洋河藍色經(jīng)典提價，則是為了即將到來的元旦、春節(jié)旺季做準備，同時也是針對五糧液8月終端提價做出相應(yīng)提價措施，保證與普五的產(chǎn)品價格差距在常規(guī)范圍內(nèi)。據(jù)了解，五糧液于今年8月30日在成都營銷會上宣布“普五”出廠價再次上調(diào)60元，確定為739元/瓶，調(diào)整之后普五的出廠價達到了有史以來最高點，而且五糧液此次提價是自去年8月以來的第三次提價。

漲價多為策略性調(diào)整

　　從去年開始，高端白酒就開啟了漲價模式，而在今年，茅臺的率先漲價引領(lǐng)了又一輪的漲價潮。7月，貴州茅臺取消承兌匯票辦理經(jīng)銷業(yè)務(wù)，被指變相漲價。中秋節(jié)前后，飛天茅臺的一級批發(fā)價跳升100元至960元/瓶，各地零售價基本在1100元/瓶以上。同時，五糧液于3月、9月兩次漲價，52度五糧液的價格從2015年的659元/瓶上升為如今的739元/瓶。

　　今年以來，高端酒市場開始回暖，越來越多的酒類企業(yè)開始控量保價，這除了與白酒本身產(chǎn)量有限有關(guān)，同時也是廠家的經(jīng)營策略，“酒類價格相對透明，有時候漲價也是公司提振經(jīng)銷商信心的一種方式，事實上購買高端白酒的消費者對價格的敏感度并不高。”

　　中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬認為，這僅僅是白酒的第一波漲價潮，瀘州老窖只是順勢而為，第二波漲價機遇在年關(guān)。他預(yù)計，未來茅臺漲價幅度可達20%，五糧液、國窖1573、水井坊等品牌漲幅在10%左右。

　　在行業(yè)轉(zhuǎn)暖背景下，白酒上市公司上半年業(yè)績實現(xiàn)較大幅度增長。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，白酒板塊漲幅達20.63%，行業(yè)收入和利潤維持兩位數(shù)增長。

市場仍處于調(diào)整之中

　　從2012年限制“三公消費”開始，白酒行業(yè)就步入了下行通道，高端白酒消費需求在2015年下探到了最低谷。彼時高端白酒終端零售價大幅回撤，其中茅臺由2000元/瓶回到850元-900元/瓶。到了2016年，白酒市場開始回暖，而回暖的主要動力則是高端白酒價格大幅下探之后所帶來的民間需求增長。雖然如此，但仍與2012年頂峰期的銷量差距懸殊。

　　而對于高端酒整體走勢，白酒資深專家鐵犁表示，在經(jīng)濟環(huán)境沒有轉(zhuǎn)變、高端酒在三公消費領(lǐng)域沒有上升的背景下，高端酒難言全面回暖，僅有個別品牌的境遇出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，此輪高端酒價格上漲也僅是階段性的，只有當經(jīng)濟整體回暖，白酒行業(yè)才會到真正回暖的時候。

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